Immaginate di aver appena aperto una nuova boutique nel centro, oltre a sistemare una bella insegna luminosa all’ingresso, il giorno dell’inaugurazione, come minimo, vi sarete premurati di distribuire delle brochure o dei biglietti da visita sulla vostra nuova attività. A cosa servono? Semplice: a presentarvi, a far sapere cosa fate nel modo più diretto ed efficace possibile.
Ecco: il tag description serve grosso modo a questo e a differenza del meta-tag “keywords“, riveste una grande importanza in relazione alle conversioni che potreste realizzare a partire dalle singole ricerche effettuate dal potenziale cliente. Il compito del meta-tag description, pertanto, non è quello di ottenere un mero posizionamento nel web, benché averlo confacente e correlato sposti in alto l’asticella di un millimetro. L’obbiettivo da perseguire con una buona descrizione del sito è quello di attirare visite all’interno della pagina dei risultati del motore di ricerca. Una buona descrizione, situata dentro una SERP rilevante, ovvero in una pagina di risultati di alto livello, può influire magicamente sul comportamento degli utenti.
Per capire meglio questa classica dinamica della vendita e del marketing, facciamo un rapido esempio. Supponiate di aver aperto un sito dedicato alla vendita degli articoli di pesca. Se la vostra descrizione è scritta in modo approssimativo, confuso, state pur certi che, pur avendo un ottimo posizionamento, il vostro sito possa essere snobbato da chi fa una ricerca relativa agli articoli da pesca.
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Il segreto è realizzare un description immediata e utile, differenziata a seconda di due fattori:
a) la natura del business e del mercato di riferimento (es: se vendete consulenze su prodotti finanziari sarà altamente sconsigliato mettere una descrizione giocosa, più consona a un sito dedicato ai giocattoli)
b) l’obbiettivo immediato del business del sito. Se il vostro sito vende qualcosa, la descrizione dovrà calcare sugli aspetti tipici della vendita. Se la vendita riguarda le prenotazioni alberghiere, l’enfasi dovrà essere posta sulle caratteristiche del prodotto e sulla capacità di ottenerlo in brevissimo tempo. Il prezzo in bella vista non sarebbe male no?
