Tutti gli esperti del posizionamento sui motori di ricerca concordano su questo punto. Il tag title è un fattore importante. La domanda è però questa: fino a quanto possiamo spingerci nella ottimizzazione del tag title? Scegliere il titolo della pagina è importante per almeno 3 motivi relativi all’indicizzazione.
1) Assegna un titolo vero e proprio al documento
2) Identifica l’oggetto primario della pagina
3) Differenzia le singole pagine del sito web
Vediamoli da vicino. Nel primo caso non esiste una pagina web fatta decentemente che non abbia un titolo, anche quando questo sia generato in modo automatico e non ci venga richiesto di modificare direttamente il tag nel codice html. Piuttosto mi è capitato di vedere tante pagine, anche di siti relativamente importanti (nell’ambito del loro mercato di riferimento), non averne alcuno e presentarsi ai visitatori con il classico “home” scritto sulla barra del browser. Strano? Non proprio. A volte ci si accontenta di inserire una musica dimenticandoci che una pagina web dev’essere pensata per gli utenti, non per noi stessi (e tantomeno per Google e gli altri motori di ricerca, anche se l’obbiettio è raggiungere l’indicizzazione su Google).
L’ottimizzazione del tag title è necessario per identificare l’oggetto primario della pagina. In una sola parola: il contenuto. In pratica il title ci informa sul contenuto della pagina e per questo motivo è importante ai fini del posizionamento: il contenuto è racchiuso in una keyword o in un gruppo di keywords rilevanti (long tail), che esprimano nel modo più sintetico e preciso ciò che rappresentiamo nella pagina. Pertanto, se ho una pagina che tratta di “pesca e accessori per la pesca fluviale”, il tag title dovrà, per forza, richiamare il contenuto espresso nei testi.
Nel terzo caso è assolutamente utile differenziare il <title> tra le pagine del nostro sito. Questo ne faciliterà l’indicizzazione, identificando il contenuto diverso tra le singole parti del sito e consentendo a Google di archiviare la quasi totalità del nostro sito.
Attenzione: Non esageriamo nella lunghezza del tag title e non limitiamoci, in alcun modo, a metterci sopra il classico elenco di parole chiave o peggio, una parte della descrizione, come mi è capitato di vedere in alcuni siti. Il tag title dev’essere inerente al contenuto e relazionarsi unicamente ad esso nella maniera più naturale possibile.
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