Da quando la Universal Search è diventata realtà (2007), Google ha accentuato l’importanza degli elementi di contorno per la completezza del contenuto all’interno delle serp (pagine di risultati), con la conseguenza molto evidente a tutti che quando si ricerca qualcosa – se è rilevante – Google accorpa immagini e video ai risultati testuali trovati nelle pagine.
Ma è possibile ottimizzare i video? E se si, a che scopo possono servire dei video autoprodotti per il posizionamento del sito? Rispondiamo velocemente alla seconda domanda per poi ricollegarci alla prima questione. Nel caso di un sito turistico il video è essenziale per mostrare le stanze dell’albergo, per esempio, se mettiamo il video nel sito e poi lo carichiamo su YouTube, stabiliamo una “corrispondenza” tra diversi elementi che Google apprezza di sicuro.
Inoltre se la serp è di una certa rilevanza, Google mostrerà – come detto – anche i video dando così modo di aver un’altra opportunità di essere cliccati. Per tornare alla prima questione dunque, è necessario piazzare il video su YouTube e ottimizzarlo, per stabilire in modo perfetto la “corrispondenza” e dare in pasto elementi che confermano la bontà dei nostri contenuti.
- Descrizione – la descrizione del video dev’essere ricca di parole chiavi rilevanti, pertinenti e correlate all’argomento, partendo dallo specifico al generico. Nel turismo quindi dall’hotel alla località, per rinforzare l’elemento localistico. Ricordandosi però che è limitata a pochi caratteri, almeno nella parte visibile a prima vista.
- Tag e Keyword – come sapete per ciascun video inserito è possibile inserire dei tags, cioè delle keyword ad alto valore tassonomico che si ricollegano all’argomento del video e della categoria di appartenenza scelta durante l’upload.
- Titolo del video – il titolo è rilevante se è improntato alla parola chiave che stiamo utilizzando per spingere, nel caso del turismo “nome + località” è il perfetto match-up che fa funzionare la “corrispondenza”.
Quando avete organizzato al meglio questi fattori assicuratevi di aver uploadato un video di alta qualità che scateni commenti, attiri link di video risposta e inserimenti nelle playlist personalizzate e soprattutto determini numerosi embed all’esterno. Il fatto di avere commenti, link incrociati, playlist e video di risposta dovrebbe aiutare il video nel posizionamento su YouTube, aumentandone la rilevanza nell’ambito della Universal Search, imprimendo una svolta sensibile alla “corrispondenza” tra video su YouTube e video incorporato nel proprio sito. La corrispondenza aiuterà il video a uscire nella parola chiave desiderata nella serp, consentendo di avere un altro elemento da cliccare che può risultare decisivo in alcuni settori.
