Il title tag è un elemento HTML che definisce il titolo di una pagina web.
Compare nella scheda del browser e soprattutto nei risultati di ricerca (SERP), dove rappresenta il primo contatto tra utente e contenuto.
Oltre a essere uno degli aspetti fondamentali della SEO on-page, influisce direttamente sul tasso di clic (CTR).
Perché è importante nella SEO
Un title tag ottimizzato aiuta Google a comprendere il contenuto della pagina e l’intento a cui risponde.
Allo stesso tempo, ha un impatto decisivo sulla scelta dell’utente: se il titolo è coerente, rilevante e chiaro, è più probabile che venga cliccato. È uno degli elementi che unisce ottimizzazione per i motori e persuasione per le persone.
Dove si trova e dove appare
Il title tag si inserisce nel codice della pagina così:
<title>Corso SEO Online | Impara l’Ottimizzazione per Motori di Ricerca</title>Appare:
- nella scheda del browser in alto
- come titolo cliccabile nei risultati di ricerca
- come titolo predefinito quando si condivide il link su alcuni social
Google può riscriverlo se lo ritiene inadatto, troppo lungo o fuorviante.
Non va confuso con l’H1 (titolo visibile nella pagina) né con la meta description.
Come scrivere un title tag efficace
Le buone pratiche per un title tag solido ed efficace sono:
- Inserire la parola chiave principale all’inizio, se possibile
- Essere descrittivi e specifici, evitando titoli vaghi
- Limitarsi a circa 50–60 caratteri per evitare troncamenti in SERP
- Includere il brand se rilevante per la ricerca
- Scrivere in ottica utente, anticipando un beneficio o un risultato chiaro
Un title ben formulato aumenta la rilevanza percepita e migliora il CTR senza dover intervenire su altri elementi della pagina.
Errori comuni e riscritture di Google
Molti problemi di posizionamento e clic derivano da title tag mal gestiti.
Ecco gli errori più frequenti:
- ripetere la stessa keyword più volte (keyword stuffing)
- superare i limiti di lunghezza con titoli tagliati
- usare titoli duplicati su più pagine
- scrivere titoli generici come “Home” o “Benvenuto”
- lasciare Google libero di riscrivere un titolo non ottimizzato
Un controllo periodico tramite Google Search Console o strumenti di SEO audit aiuta a intercettare e correggere questi problemi.
Differenze con altri elementi
Il title tag è un elemento del codice HTML. L’H1 è un elemento visibile all’interno del contenuto, usato come titolo della pagina. La meta description è invece il testo riassuntivo che appare sotto il title nella SERP.
Confondere questi elementi può portare a errori strutturali e a una perdita di coerenza tra contenuto, snippet e query dell’utente.
Casi d’uso strategici
Un SEO specialist può testare due versioni di title tag per la stessa pagina e osservare l’impatto sul CTR.
Un copywriter può creare una struttura ricorrente per le schede prodotto, ad esempio:
Nome prodotto | Categoria | Brand
Un blog può variare i titoli in base alla stagionalità, es. “Come scegliere i regali di Natale” → “Idee regalo estate 2025”. Anche i title dinamici per ecommerce, che si adattano al contenuto, sono un caso frequente.
Nella local SEO, i title tag sono cruciali per specificare l’area geografica servita, come in: Pizzeria Napoletana a Milano | Nome Località oppure Commercialista Torino | Studio Rossi. Questo aiuta Google a collegare la pagina alle query con intento locale.